Paris 2024 Jeux olympiques d'été de 2024. Les Jeux olympiques se sont déroulés du 26 juillet au 11 août en France et se poursuivent du 28 août au 8 septembre avec les Jeux paralympiques. C’est une effervescence renouvelée autour de cette compétition vieille de près de 3000 ans qui réunit à chaque édition, une mosaïque de disciplines sportives et de compétiteurs en provenance des cinq continents symboliquement représentés à travers le logo olympique.
Les JO c’est évidemment du sport, des pays représentés, de la ferveur populaire, du marketing, de la visibilité, des infrastructures, du tourisme, de la diversité culturelle, de la gastronomie, des spectacles, des partenariats, du chiffre d’affaires à profusion…
Mais au-delà de tout, que seraient réellement les JO sans la propriété intellectuelle?
En regardant de près quelques éléments de créativité et de créations qui émanent de cet évènement interplanétaire, nous découvrons une multitude d’œuvres de l’esprit mis en lumière, protégées par des droits de propriété intellectuelle et dont les créateurs en tirent large profit.
La protection de leurs œuvres leur permet de prévenir toute contrefaçon ou autre exploitation illicite.
De prime abord, nous parlerons de la réalisation de l’identité visuelle sonore et marketing des JO de Paris 2024.
S’agissant du logo officiel ; il est composé d’un emblème faisant apparaître le visage d’une femme mêlant une médaille d’or et la flamme olympique, des marques dérivées à savoir la signature Paris 2024 et le symbole olympique , ainsi que d’une charte graphique associée. Le tout a constitué l’habillage du programme culturel ayant accompagné les Jeux et décliné sur les supports de communication. Ces éléments constitutifs du logo officiel représentent des signes distinctifs qui ont fait l’objet d’une protection par le Droit des marques.
L’hymne officiel des Jeux qui a été joué à chaque étape de relais de la flamme, sa composition est une œuvre de Victor Le Masne. « PARADE » a été enregistré avec l'Orchestre national de France, le Choeur et la Maîtrise de Radio France. Nous aspect relève de la Propriété littéraire et artistique à travers les droits d’auteur et droits voisins.
Le Copyright qui est une mention indiquant qu’une œuvre est protégée par des droits d’auteurs, a été conféré à la devise de la mascotte de Paris 2024 « Seul on va plus vite, Ensemble on va plus loin ».
La retransmission des Jeux à travers le monde s’est faite par les détenteurs officiels des droits médiatiques olympiques. L'exclusivité des droits audiovisuels en clair et en direct a été attribué à France Télévisions, par le géant américain Discovery, détenteur des droits de diffusion de la compétition pour le continent européen de 2018 à 2024.
Les mascottes officielles représentant des bonnets Phrygiens conçus pour contribuer à l’ambiance et à l’esprit de fête dans les stades et autres espaces festifs, sont des marques déposées en France sous les identifiants « la phryge olympique » et la phryge paralympique ». Les formes des Phryges quant à elles relèvent du droit des Dessins et modèles industriels (DMI),sont des designs protégés à l’international à travers le système de la Haye.
Les affiches officielles qui, de tradition, mettent à l’honneur les symboles de chaque comité d’organisation ont servi à illustrer l’édition 2024 des JO et sont protégées par le Droit d'auteur.
Le sponsoring par des grandes Marque partenaires telles que Panasonic, SAMSUNG , VISA, Toyota, Orange, Alibaba Group, Air France, Décathlon, ou encore Coca-Cola et bien d’autres, qui ont rivalisé d’imagination et d’enseignes pour se démarquer afin de communiquer à grande échelle.
L’exposition des marques de sports et autres maisons de modes à l’exemple de Nike, Adidas, ASICS, Michel & Amazonka | Ulaanbaatar, Actively Black Athleisure Wear, Giorgio Armani, Ralph Lauren — Wikipédia, LVMH… qui ont sorti le grand jeu pour leurs athlètes avec des tenues aux designs éblouissants, peuvent faire l’objet d’une protection par DMI. Par les designs et les tenues qu’elles offrent, ces marques acquièrent davantage de notoriété tout en créant un lien affectif et un sentiment d’appartenance chez les consommateurs.
La protection de ces marques commerciales à l’international et donc à l’OAPI par la même occasion pour bon nombre d’entre elles, obéit au protocole de Madrid.
Des tenues traditionnelles toutes aussi élégantes et raffinées arborées par quelques-unes des délégations sportives lors de la cérémonie d’ouverture. Certaines d’entre elles sont le produit d’un savoir-faire traditionnel jouissant d’une réputation liée à leurs régions d’origines et pouvant faire l’objet d’une labellisation en Indications géographiques Protégées (IGP) à travers l’arrangement de Lisbonne. C’est le cas par exemple des tenues des délégations du Sri Lanka, de la Mongolie, du Kenya ou encore de l’Autriche.
L’innovation technologique de la vasque s’allumant sans carbone ni combustible et qui a suscité un engouement populaire lors de ses JO, a dévoilé une prouesse d’ingénierie et de design relevant à la fois du droit des Brevet d'invention obéissant au Traité de coopération sur les brevets (PCT) et du droit des DMI.